General mai 4, 2021
Spoiler alert: este un articol preluat de pe vechiul blog, împrospătat cu diverse chestii. În aproape 20 ani de marketing intens am lucrat cu multe agenții și cu mulți parteneri care au lucrat cu agenții. Am vorbit cu clienții mari, cu agențiile mari, cu clienții mici și cu agențiile mici. Și cred că sunt în… [mai mult]
General aprilie 4, 2021
Nu am mai băgat mituri de peste o lună, așa că este momentul să revin cu un mit de calitate pe care văd că brand-urile continuă să îl abuzeze. Înainte de asta, capitolele precedente: Primul capitol AICI Al doilea capitol AICI Al treilea capitol AICI Al patrulea capitol AICI Mitul #6: Sex Sells Văd aproape în fiecare zi… [mai mult]
HORECA martie 30, 2021
În 2017 auzeam de Beanz, o cafea de origine obținută de la diverși fermieri din Honduras, Uganda, Nicaragua, Indonezia, Etiopia. Fiecare cafea avea povestea ei și era poziționată diferit. Pentru neinițiați, exista chiar și un scor de „tărie” al cafelei, pe o scală de la 1 la 10, cea mai puternică fiind Trust Your Strength… [mai mult]
Lifestyle februarie 28, 2021
Ah, paranteză, asta nu înseamnă că în fiecare săptămână voi publica un nou mit din lumea marketerilor. Nu, înseamnă că „o nouă săptămână un nou mit”. Poate următorul îl public peste o săptămână, poate peste câteva zile. Primul capitol AICI, al doilea capitol AICI, al treilea capitol AICI. Am avut niște zile foarte aglomerate și nu… [mai mult]
Lifestyle februarie 22, 2021
Continuăm seria miturilor de marketing cu ceva foarte de actualitate, dimensiunea bazei de date. Primul capitol AICI, al doilea capitol AICI. Mitul #8: Baza de date trebuie să fie cât mai mare De când a apărut GDPR, jălania multor firme și a multor departamente de marketing a fost faptul că au pierdut 80% – 90%… [mai mult]
Lifestyle februarie 15, 2021
Sper că v-a plăcut primul capitol , distracția continuă. Una din „certurile” pe care le am cu diverși marketeri este legată de măsurarea fiecărei activități de marketing. Că sunt anumite activități ce nu pot fi măsurate corect, gen PR, awareness, outdoor etc. Da, însă toate aceste tactici trebuie să fie aliniate la unul sau mai… [mai mult]
Lifestyle februarie 13, 2021
Am mai scris de mituri de marketing pe vechiul blog dar cred că este momentul să refac acest minunat articol, la câtă imbecilitate și bătaie de joc văd în marketing-ul carpato-danubiano pontic. În primul rând, câteva considerente: Am fost 14 ani și jumătate marketer la Microsoft. Am făcut product marketing, segment marketing, digital marketing, channel… [mai mult]
Destinations octombrie 25, 2020
La criza din 2008-2009 credeam (naiv) că piața se va curăța de idioți iar departamente de marketing ce supraviețuiseră din margini uriașe ar fi urmat să recruteze profesioniști care să îi ajute în conversii. La mai bine de 10 ani de la acea criză, mama și tata departamentelor de marketing rămâne baza de date. Să… [mai mult]
Problema nu e la brand, ci la agentia cu care lucreaza. Eu sunt pasionat de off-road, m-am dat cativa ani dupa care am renuntat ca e un sport destul de scump si am alte prioritati. Am fost la un eveniment al unui brand si am facut cateva fotografii cu masinile conduse si pe care le-am pus in conditii grele, dar s-au descurcat. Pus pe facebook si trimise pe cateva grupuri de WhatsApp, cateva zile mai tarziu unii dintre cei care au vazut fotografiile mi-au cerut datele de contact ale dealer-ului.
Au vandut cateva masini atunci…
Pentru ca cei din comunitatea mea nu ar da 50-100 k pe o masina pe care sa o bage la off-road nu am mai primit nici o alta invitatie. (explicatia agentiei care organizeaza evenimentele brand-ului respectiv – comunitate nerelavanta)….
Sunt fană IKEA de peste 15 ani. Am scris pe blog tot ce am putut scrie despre IKEA, iar cand i-am propus sa ma bage si pe mine in seama, agentia s-a scuzat – nici macar elegant – ca sunt departe si pe ei ii intereseaza doar Bucurestiul. Nu am cerut bani, doar sa primesc si eu catalogul ala fizic (RIP) si informarile, eventual invitatii la evenimente.
M-au gasit din UK, impresionati de cat sunt de fana au venit cu designeri si fotograf & all si mi-au refacut complet o camera, totul pentru a publica o poveste in revista lor IKEA Family Magazine. Site-ul din Romania nu a preluat povestea.
Nu zic, primesc si eu comunicatele de presa, la gramada, de cativa ani. Iubesc brandul in continuare, dar m-am lamurit cu agentiile.
Asta e doar un exemplu de cum brandul isi ignora fanii adevarati in favoarea celor cu audienta mai mare, chiar daca nu la fel de relevanta.
Eugen V.
Salut,
Am citit cu interes articolele tale legate de economie, cea din ziua de azi, foarte educativ.
Este cam greoi pe site-ul tau de navigat:
Citesti articol, back, son on.
Care-i treaba? Este asa de greu sa fie cum e pe la altii? next, previous.
Ah, de fapt da, mai ai si alta treaba, adica ai treaba si blogul e alta treaba.
Spor la treaba!
O categorie pt Economics ar fi buna.
Nu-s sfaturi, Giiizzz, Doar zic si eu, c-am vazut pe la altii , si daca organizare nu e, nimic economie nu e.